阿里巴巴去年一次重大组织架构调整，悄然推动着跨境电商的巨轮驶向更远的蓝海。彼时，随着集团董事会主席张勇的一封内部信，蒋凡这个名字再次成为行业焦点，他被委以重任，掌舵“海外数字商业”板块，带领速卖通等海外业务踏上了新的征程。

海外征途，近乎从零开始的洞察

蒋凡的“出海”之旅并非坦途，而是伴随着对海外市场深入的理解与探索。半年时间，他的足迹遍布东南亚、欧洲，这份亲历亲为不仅让他对海外市场有了直观而深刻的认识，更为速卖通后续的策略调整埋下了伏笔。从淘宝行业到速卖通，他带来的不仅是人才团队的升级，更是将国内电商的成功经验与海外市场特色深度融合的决心。

重塑定位，聚焦中国商家

在蒋凡的指导下，速卖通明确了“做最懂中国商家的跨境平台”的全新定位。这不仅仅是一个口号，而是通过一系列实际动作来体现：引入淘宝特价版和闲鱼的高管，加速业务整合与优化，将速卖通推向了一个更懂商家、更贴近市场需求的新高度。蒋凡亲自参与的周会、月会，他对速卖通足够重视，亲力亲为，加速着平台的迭代与优化。

西班牙的胜利，欧洲杯的高光时刻

蒋凡时代的速卖通，其全球化步伐稳健且迅速。在西班牙，平台的电商市场渗透率达到38%，成为欧洲战略的桥头堡。而成为2024年欧洲杯的官方赞助商，更是让速卖通的品牌影响力跃升至新的高度。借势超级赛事，速卖通不仅获得了海量的品牌曝光，更借助足球巨星贝克汉姆的代言，打开了全球品牌认知的新篇章。

韩国市场的逆袭，美国市场的深耕

韩国市场的逆袭是速卖通全球化故事中的亮点。从最初的边缘市场到如今的第二大电商平台，速卖通在韩国的崛起得益于对物流体系的重塑和对用户粘性的深度培养。而面对潜力巨大的美国市场，速卖通更是采取了半托管模式的创新策略，为商家提供了更加灵活的合作方式，进一步拓宽了市场边界。

从全托管到海外托管，模式创新引领未来

蒋凡时代，速卖通的商业模式不断创新。从全托管模式的推出，到半托管乃至海外托管模式的快速跟进，速卖通不断探索适应全球不同市场特性的经营之道。这些模式的创新，极大地丰富着平台的生态结构，也为商家提供了更多元化的成长路径。

综合来看，蒋凡执掌下的速卖通，正以前所未有的速度在全球舞台上展现着中国跨境电商的力量。每一次的战略调整、每一次的市场深耕、每一次的模式创新，都是对全球商业格局的一次次精准破局。